SEO para Hoteles: Cómo Mejorar el Posicionamiento orgánico de tu Alojamiento

En BE MEXICO, entendemos lo importante que es el SEO (optimización en motores de búsqueda) para los hoteles que buscan mejorar su visibilidad en Internet. A través de estrategias SEO, los hoteles pueden aparecer en mejores posiciones en los principales motores de búsqueda como Google y Bing, lo que se traduce en más reservas y una mayor presencia online.

Esta guía te ofrece los elementos esenciales para que tu hotel destaque en las primeras páginas de los resultados de búsqueda, atrayendo más clientes potenciales.

El SEO se utiliza porque la mayoría de las personas no suele mirar más allá de las primeras páginas de los resultados en los motores de búsqueda al buscar información o productos.

El SEO o posicionamiento web para hoteles es una estrategia que se utiliza para mejorar la posición de la página web de un hotel en los resultados de los motores de búsqueda más populares, como Google o Bing. SEO son las siglas en inglés de optimización para motores de búsqueda, y es una técnica que ayuda a aumentar la visibilidad de tu negocio en internet.

¿Por qué es importante el SEO para hoteles?

Los motores de búsqueda son tus mejores aliados si consigues adaptarte a ellos de forma eficaz. Todo negocio hotelero debería tener una estrategia SEO, incluyendo los pequeños hoteles.

¿Por qué? Muchos viajeros realizarán búsquedas en internet para ver sus opciones de reserva, y la posición que ocupe tu negocio en los resultados, sobre todo en Google, determinará si lo ven o no.

Aunque resulte complicado desbancar a las grandes marcas turísticas en internet, puedes mejorar mucho la visibilidad de tu alojamiento y situarte por delante de la competencia.

Esto es lo que hay que saber sobre el SEO o posicionamiento en buscadores para que tu hotel sea fácil de encontrar en motores como Google.

Las claves del SEO o posicionamiento para hoteles

Para alcanzar una posición destacada en las páginas de los resultados en los motores de búsqueda, o SERP, es necesario conocer los conceptos básicos del SEO.

Considera los siguientes factores a la hora de desarrollar la página web de tu hotel:

1. Palabras clave para el SEO de tu hotel

Las palabras clave son términos que los usuarios escriben en Google u otros motores de búsqueda cuando buscan un hotel. En lugar de usar solo términos generales como «hotel», lo ideal es identificar palabras clave específicas y relacionadas con la ubicación o características de tu hotel. Por ejemplo, si gestionas un hotel en una zona turística, términos como «hotel ecológico en Valle de Bravo» serían más efectivos que «hotel en México».

Es esencial incorporar estas palabras clave de manera natural en tu contenido y no exagerar, ya que Google penaliza el uso excesivo de palabras clave. Además, asegúrate de incluir palabras clave relevantes en los metadatos de tu página web:

• Meta título: Es el título que aparece en los resultados de búsqueda y debe tener un máximo de 60 caracteres.
• Metadescripción: Ofrece un resumen sobre tu página. Aunque no afecta directamente el posicionamiento, sí influye en la tasa de clics. La metadescripción debe tener menos de 155 caracteres y ser clara y atractiva.

2. Enlaces SEO para hoteles 

Los enlaces juegan un papel fundamental en el SEO. Existen dos tipos de enlaces importantes: internos y externos. Los enlaces internos son aquellos que conectan distintas páginas dentro de tu propio sitio web, mientras que los enlaces externos provienen de otras páginas web que dirigen tráfico hacia la tuya.

Consejos para aumentar los enlaces a tu hotel 

Para mejorar el SEO de tu hotel, debes asegurarte de tener una buena cantidad de enlaces relevantes. Aquí te damos algunos consejos para conseguir más enlaces:

• • Enlaza artículos de blog y páginas importantes dentro de tu propio sitio, como la página de reservas o de contacto.
  • Colabora con agencias de viajes y sitios de turismo locales, para que enlacen a tu hotel.
  • Asegúrate de que tu hotel esté registrado en plataformas como Google My Business, TripAdvisor, y otros directorios locales y globales.
  • Mantén perfiles activos en redes sociales, como Instagram, Facebook, y X (anteriormente Twitter), y usa estos perfiles para atraer tráfico a tu página.

3. Marketing y contenido para el SEO de tu hotel

El contenido es el corazón de cualquier estrategia de SEO exitosa. Para mantener tu hotel en las primeras posiciones de Google, es fundamental actualizar tu sitio web regularmente con información precisa, relevante y útil para los usuarios. Crear un blog es una excelente manera de generar contenido fresco y posicionar mejor tu página. Idealmente, deberías publicar al menos un artículo a la semana, incluyendo palabras clave relacionadas con tu ubicación o servicio, como «mejores hostales en Tulum».

Al escribir tu contenido, coloca las palabras clave de manera estratégica en las primeras líneas y distribúyelas de forma natural a lo largo del texto. También es recomendable usar variantes de la palabra clave para enriquecer el contenido sin saturarlo.

4. La experiencia de usuario en tú páginas web de hoteles 

Uno de los factores más importantes para el SEO es la experiencia del usuario (UX). Google valora mucho la usabilidad y el diseño adaptable de una página web, por lo que es esencial que tu sitio sea fácil de navegar y funcione bien en cualquier dispositivo, ya sea móvil, tableta o computadora de escritorio. Si tu página no carga correctamente o no es intuitiva, es probable que los usuarios abandonen el sitio, lo que afectará negativamente tu ranking en los resultados de búsqueda.

Además, si ofreces reservas online en tu sitio, asegúrate de que el proceso de reserva sea rápido y sencillo. Tener un sistema de reservas optimizado mejorará la tasa de conversión y reducirá la posibilidad de que los usuarios abandonen tu página.

5. Opiniones en internet para el SEO de tu hotel

Las opiniones de los huéspedes son un factor crucial para el SEO de tu hotel. No solo influyen en la decisión de los viajeros, sino que también son una señal de clasificación importante para Google. Asegúrate de solicitar reseñas a tus huéspedes después de su estancia, especialmente en plataformas como Google My Business y TripAdvisor.

Algunos datos importantes sobre las opiniones en línea:

• El 49% de los viajeros no reservará un hotel que no tenga opiniones.
• El 81% de los viajeros considera las opiniones de otros usuarios como un factor clave en su decisión.
• Las reseñas positivas no solo mejoran la confianza en tu hotel, sino que también ayudan a mejorar tu posición en los motores de búsqueda.

6. LSEO local para hoteles

El SEO local es fundamental para mejorar la visibilidad de tu hotel en las búsquedas basadas en ubicación, como cuando alguien busca un alojamiento en una ciudad o región específica. Google My Business es una de las herramientas más importantes para SEO local, ya que permite que tu hotel aparezca en Google Maps y en búsquedas relacionadas con tu ubicación.

Además, asegúrate de incluir palabras clave locales en tu contenido web. Por ejemplo, si tu hotel está en la Riviera Maya, usa términos como «hotel boutique en Riviera Maya» para mejorar tu posicionamiento en búsquedas específicas de esa región.

7. Metadatos y títulos para mejorar el SEO de tu hotel

Los metadatos y títulos son esenciales para que los motores de búsqueda clasifiquen tu página correctamente. Asegúrate de utilizar palabras clave relevantes en el título de la página y en los encabezados (H1, H2, etc.). Por ejemplo, si tienes un hotel en el Valle de Bravo, un buen título sería: «Hotel en Valle de Bravo con vistas al lago». Los metadatos también deben incluir las palabras clave y ser claros y concisos para captar la atención de los usuarios.

Por ejemplo, si tienes un hostal en el País Vasco, podrías usar las siguientes palabras clave:

• Título de la página: Hostal en el País Vasco
• Encabezado H1r: Descubre el País Vasco: tu hostal en San Sebastián te espera

Y no te olvides de las metapalabras clave y las metafrases. Aunque quienes visiten tu página no verán los metadatos muy a menudo, tienen una gran visibilidad para los motores de búsqueda que clasifican tu web.

Por eso debes mejorar tus metafrases y palabras clave añadiendo tus palabras clave objetivo. Es muy importante incluir la ubicación como palabra clave, especialmente en el caso de las empresas del sector turístico.

• La metadescripción debe tener menos de 156 caracteres. Utiliza la palabra o frase clave en la primera frase e incluye una llamada a la acción.
• Las metapalabras clave deben incluir menos de 25 palabras en total. Utiliza variaciones que sean relevantes sin resultar repetitivas. Aquí también puedes incluir palabras con posibles faltas de ortografía o errores, ya que algunas personas podrían utilizarlas al buscar un alojamiento.

8. Creador de páginas web optimizado para SEO

Contar con una página web optimizada para SEO puede parecer un reto, pero con herramientas adecuadas como los creadores de páginas web intuitivos, es más sencillo de lo que parece. Plataformas como BE MEXICO te permiten construir una página optimizada para motores de búsqueda sin necesidad de ser un experto en tecnología. Estas herramientas te ayudarán a mejorar tu posicionamiento con plantillas optimizadas y funcionalidades que aseguran una experiencia de usuario excepcional.

9. Posicionamiento SEO para tu hotel en dispositivos móviles

Cada vez más personas reservan su alojamiento desde un móvil. Por eso, si tu página web no está adaptada a este tipo de dispositivos, podría tener menos alcance en Google, lo que supondría una pérdida importante de visitas y posibles reservas.

Las cifras demuestran la importancia de cuidar este aspecto:

• De los 156 millones de personas en EE. UU. que acceden a contenido digital relacionado con el sector turístico, el 90 % de los visitantes mensuales de páginas web navegan con su teléfono móvil o tableta.
• El 66 % de las personas que visitan webs de viajes en el Reino Unido utiliza dispositivos móviles y un 25 % ha abandonado por completo el ordenador de sobremesa, optando en su lugar por consultar todo el contenido relacionado con sus viajes exclusivamente a través del móvil.
• En 2015, la mitad de las personas que viajaban en EE. UU. tenían previsto reservar desde una tableta, y un 29 % planeaba hacerlo desde su teléfono móvil, cifras que suelen aumentar cada seis meses.
• En el Reino Unido, el 70 % de las personas que reservaron un viaje a través de su móvil lo volvería a hacer, mientras que en EE. UU. esta cifra se eleva al 80 %.
• Tanto en EE. UU. como en Reino Unido, el 90 % de quienes reservaron desde una tableta volvería a hacerlo.

Para asegurarte de que la web de tu hotel esté adaptada a dispositivos móviles, debes tener en cuenta estos aspectos:

• Diseño web adaptable. Configura tu página para que se ajuste automáticamente a todo tipo de pantallas: móviles, tabletas, portátiles y ordenadores de sobremesa.
• Carga rápida. La velocidad de carga de una página web influye en la posición que ocupa en los resultados de búsqueda. La gente abandonará tu web si tarda demasiado en mostrar todos los elementos que incluye, así que hazte con un buen CMS (sistema de gestión de contenido) que cargue la web y te permita actualizar el contenido con rapidez.
• Fácil navegación. Procura que encontrar la información que necesitan tus visitantes sea lo más fácil posible. La estructura de tu web debe ser lógica para que los motores de búsqueda la valoren positivamente.
• Información útil. Utiliza palabras, imágenes e incluso vídeos que describan tu alojamiento y el lugar en el que se encuentra. También debe contener metadatos descriptivos (el texto que aparece en los resultados de búsqueda) que incluyan el tipo de alojamiento y su ubicación.
• Posibilidad de reservar. Cuando los huéspedes potenciales están dispuestos a hacer una reserva, es importante que puedan comprobar la disponibilidad y completar la reserva en unos pocos clics.

Recuerda, la clave está en hacer que sea lo más sencillo posible para tus huéspedes potenciales encontrar la información que necesitan sobre tu establecimiento y poder hacer una reserva, independientemente del dispositivo que utilicen para acceder a tu web.

Consejos de posicionamiento SEO para hoteles

El SEO es una estrategia a largo plazo que, si se implementa correctamente, puede traer un flujo constante de huéspedes a tu hotel. Algunos consejos adicionales incluyen enfocarte en SEO local, crear contenido interesante en un blog, y asegurarte de que tu página sea intuitiva y fácil de reservar.

• Céntrate en el SEO local para tu hotel: Cuando alguien busca un hotel, lo más probable es que escriba en Google algo como «hotel en [TU UBICACIÓN]». Si incluyes los nombres de tu zona, barrio, ciudad o localidad como palabras clave en tu web (y demás páginas en internet), es más probable que tu negocio aparezca en los resultados cuando los visitantes escriban esas palabras en Google.
• Crea contenido exclusivo e interesante: Un blog sobre las mejores atracciones turísticas o los mejores restaurantes de la zona puede atraer un flujo constante de visitantes a tu web. También son una forma de reforzar tu marca como referente local y emplear las palabras clave más relevantes para captar la atención de Google.
• Ofrece la opción de reserva directay: Tras conseguir que tu contenido SEO atraiga visitantes a la web de tu hotel, el siguiente reto es convertirlos en clientes. Toda web hotelera debería contar con un motor de reservas directas que permita a los clientes hacer reservas, ya que esto te da más control y te ahorras un 15-25 % de comisión que cobran las agencias de viaje en línea.
• Realiza un seguimiento del tráfico: ¿Cómo llegan los visitantes a tu web? ¿Qué tipo de visitantes suele atraer? ¿Está creciendo el número de visitantes? El seguimiento del tráfico de tu sitio web te permitirá responder a todas estas preguntas y a muchas más, lo que a su vez te servirá de base para tu estrategia general de SEO para hoteles.

Seguimiento de la estrategia SEO de tu hotel

El posicionamiento en motores de búsqueda es una ciencia cuantificable con un objetivo claro: hacer que tu página web suba posiciones en Google con palabras clave relevantes, lo que a su vez genera más tráfico. Como estrategia orgánica a largo plazo, asegúrate de que tu SEO se realice de manera eficaz para evitar desperdiciar recursos valiosos.

Lleva un seguimiento de las siguientes métricas para comprobar que tu inversión en SEO está dando resultados:

• Keyword ranking: Como parte de tu estrategia SEO debes identificar las palabras clave más relevantes para tu hotel y comprobar si mejora tu posicionamiento con el tiempo. El objetivo es alcanzar la primera página, preferiblemente en el primer puesto.
• Organic traffic: ¿Ha aumentado el tráfico orgánico de tu web gracias a tu estrategia SEO? Ten en cuenta que puede haber otros factores que influyan en las visitas orgánicas a tu web, como tus publicaciones en redes sociales, así que comprueba el origen del tráfico.
• Conversions: Conseguir que alguien visite tu página web de forma orgánica es solo una parte del trabajo: después tienes que conseguir conversiones. La palabra «conversión» puede hacer referencia a distintos objetivos, como suscripciones a blogs, cumplimentación de formularios de contacto o reservas realizadas. Mide y analiza cada tipo de conversión.
• Revenue: El objetivo final de tu inversión en SEO es obtener un retorno, así que, teniendo en cuenta lo que has aprendido utilizando las métricas anteriores, ¿está el tráfico orgánico aumentando tus ingresos? Una herramienta como Google Analytics puede ayudarte a averiguarlo.

BE MEXICO te ayuda a optimizar el SEO de tu hotel y aumentar tus reservas

En BE MEXICO, entendemos la importancia de una estrategia SEO para tu hotel.

Nuestro equipo te ayudará a implementar una optimización enfocada en mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda, con el objetivo de aumentar tus reservas y generar más cuartos noche. No importa si tu hotel es pequeño o grande, con nuestras soluciones personalizadas podrás destacar frente a la competencia y maximizar tus ingresos. ¡Contáctanos y empieza hoy con el servicio de SEO para hoteles!